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Uno de los recursos más efectivos en la creación publicitaria es la apropiación y reciclaje de discursos artísticos.

La idea central de este curso es desarrollar la capacidad de generar un concepto y traducirlo en imágenes que sean susceptibles de utilizarse a nivel comercial. La dinámica consiste en realizar practicas relacionadas a la foto comercial: moda, editorial, estilo de vida, arquitectura, locación y productos desde una perspectiva informada por las corrientes de la fotografía y el arte contemporáneo.

El objetivo del curso es la búsqueda de un estilo y una propuesta personal basada en la combinación del concepto y la técnica fotográfica.