En 1984 no había internet. ¿Cómo se generaba atención hacia un producto de manera masiva? Vía anuncios constantes en periódicos, radio y televisión.
En 1984 Steve Jobs era desconocido, pero buscó al director cinematográfico Ridley Scott (Alien, Blade Runner, etc.) para llevar a cabo un comercial de televisión sobre una computadora que por su nombre era asociada con un tipo manzana cultivada en el estado de California y lo convenció para dirigirlo, rompieron paradigmas y hoy 38 años después, seguir siendo el punto de comparación cuando se habla del tema.
Este comercial tuvo una duración de 1 minuto y se vio por primera vez durante el tercer-cuarto del Super Bowl, el programa de mayor audiencia en Estados Unidos. John Scully, ex CEO de Apple lo nombró “event marketing” ya que mediante un anuncio, ejecutado de manera cinematográfica, creó una experiencia inolvidable para los consumidores.
Antes de este evento, los breaks televisivos se utilizaban para correr a la cocina a buscar una botana, hoy muchas compañías que pueden pagar un espacio, planean y trabajan con meses de anticipación una campaña específica para lanzar un producto ese día, manteniendo un nivel alto de calidad haciendo que los espectadores se mantienen frente a la pantalla para verlos y más tarde, comentarlos.
Algunos seguidores del fútbol americano recuerdan que ese partido se realizó en Tampa, Florida con victoria de los Raiders sobre Washington, pero en el mundo de la mercadotecnia se convirtió en icono además de material de análisis y estudio.
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- Escrito por Miguel Guevara
